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面孔 | 数英网创始人Hytal:做一个低调潜行的幕后推手,让一切优秀的广告人站到人群面前。

南大创意传播2018-06-20 04:25:19


叶海涛,Hytal Ye,数英网联合创始人及首席运营官。


在新一轮创业大潮中,互联网、新媒体、科技等行业创业新秀层出不穷。叶海涛的出现是一个偶然中的必然。一个毕业出走带着满腔热线赴沪打拼的有为青年,在本土公司怀才不遇过,也脱产死磕网络知识一年之久过,也曾食不果腹狠心炒国际4A鱿鱼过,最终数字互动新媒体DamnDigital成了他的心灵归宿。

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求学经历

中考忘记填报高中志愿,他“失败”地在中专自由生长地学了三年美术


中考勾选志愿的时候,Hytal只选择了“中专美术”忘记勾选“高中”志愿,这相当于他参加了中考,但是只能读中专。在大众的观念里,读高中是考大学成为高材生,读中专是学习技能谋生活。他曾经觉得这是他人生中最失败的一次失误。然而现在回头想想,Hyral说他更愿意把这段经历称为“一次成功的失误”


因为Hytal读的是中专美术,中专比高中环境相对自由,他可以自己把控时间,在外面租的破房子安静地学习文化,废寝忘食地呆在画室,半夜也可能睡在画室;那时他就开始接触电脑上设计,先于高中生了解互联网行业;



2003年,中专毕业那年,Hytal和高中毕业生一样参加了高考,“成功”的被录为中国第一批新媒体专业的大学生,“因祸得福”的成了国内最早一批新媒体实践者。

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求职经历

年轻就应该冲向最残酷的战场厮杀

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他列举了印象较深的三家广告公司:

1)第一家,做地产传统广告,薪资500元/月的实习生,工作15天提出离职。离职原因:传统广告真的不适合我。

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2)第二家,终于进入正轨军公司,中国本土互动营销大牛公司:安瑞索思,薪资:保密(刚好能吃饱并交上房租了)。在这里,不缺源源不断的工作Brief,不缺通宵加班。



3)第三家,上海奥美互动,这是一个广告人都向往的公司。我很庆幸能在Natalie这位女强人Boss下干活,能与TeamLeader Kama(现KARMA颉摩广告创始人)一起共事。在奥美很苦,开会+干活+加班,我与Kama有难同当,形影不离,并肩作战,经常一起通宵熬夜,回想起那些日日夜夜,有一种从死人堆里活着爬出来的感觉。我感谢奥美,年轻就应该冲向最残酷的战场厮杀。

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广告作品

创意一定要大,一定要Big,机制一定要简单,一定要能人人都简单参与


第一个项目活动名称:出旗制胜,英文名:Red Flags。

客户:The North Face? 乐斯菲斯。

标:旨在打造一个号召、激励人们走向户外,探索世界的高端户外品牌。



2009年,智能手机的LBS功能正在火热中,一个“插红旗”这么简单的行为,最终做成一个大型的品牌营销战役,引发全民参与。用户插上红旗代表抢占领土,与人的“占有欲”一致。大Boss Natalie经常说:创意一定要大,一定要Big,机制一定要简单,一定要能人人都简单参与。

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第二个项目活动名称:LeeGold 120

客户:Lee?

这个活动通俗的解释是:Lee 在120周年的时候做了一款限量版的牛仔裤,全球限量120条,非卖品,活动全程5天共120小时,通过寻题抢答形式,每小时决出一名Lee金装120牛仔裤赢家!




Lee Gold 120这个活动听上去很疯狂,一个金纽扣引发的营销,每整点公布一道问题,Hytal说他去专卖店,亲眼看见来寻找答案的“可爱用户”。

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关于数英网

“这个行业缺少‘数英’这么一个精英人群的交流平台,我们只是在适当的时候去做了而已。”



Q:什么样的广告人和广告公司,是数英网特别乐意向外推介的?


A:广告人和广告公司都要以出街的商业作品说话,在数英平台,企业靠真实力,广告人靠真本领。数英欢迎企业与个人用户发布优质内容,不欢迎僵尸用户,痛恨数据作假。数英对任何企业的文章及项目都会严格的审核,如果审核通不过,即使付费我们也不会收录到首页。

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Q:以前你们主打的是数字营销的资讯,现在有点像数字领域的“领英”,你们预设最终把数英网做成什么样子?


A:数英的内容一定要有价值,你在茫茫人海中访问数英,就是我们的客人,我们想把你留下!数英网要打造成一个以优质内容为导向的职场生态圈。这里不会有乱七八糟的广告,大家求同存异,互惠互利,共同发展。

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Q:理想是丰满的,现实是骨感的,在生存和完美面前,数英网是如何平衡的?数英网做了多少年才盈利?不盈利的那段日子是如何挺过来的?


A:我常常开玩笑式的与团队聊天:人来了,钱就来了,大家别急,钱会有的。如果老是想着赚钱,这个企业做不好,如果不以赚钱为目的,这个企业做不大。关于靠什么挺过来,坦白说,前期,我们靠各自干广告的本领接单子。

?一家优秀的企业,不完全只是靠钱、靠关系、靠客户。钱再多,终究会烧完;关系再硬,因服务不到位可能会撕逼;客户再多,因不满意终究会跑掉。企业与客户存在利益关系,供需关系,服务与被服务的关系。



Q:从2007年的互动中国算起,今年是数英网的第十个年头,你会如何定义这十年?对十年后的数英网你想说什么?


A:这十年,数英在数字互联网大背景下诞生,并赢得业界权威;这十年,数英不受环境污染,赢得用户的心;这十年,数英经得起互联网热潮的诱惑,放弃很多“赚钱”机会,始终坚持以用户为中心;这十年,有一群人为数英付出白天与黑夜,让未来数英发展的道路越走越清晰。未来十年,数英将为更多的个人、代理商、品牌广告主服务,让天下数字业界精英集结在数英,共同推动数字互联网行业发展。

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广告人的典型成长路径

广告人很多时候跳槽实属无奈,广告人有权利追求自我价值和金钱的对等

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情况1:大多数是一级一级的往上爬,到达一定高度,做一名专家级的高层,他们大部分成为公司栋梁之才。

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情况2:学到本领后,一部分人去甲方,或媒体,或互联网公司。

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情况3:少部分人换岗。比如,做线下传统但转向做线上数字互联网;做设计的转向做AE客户服务;做Flash技术的转向做iOS开发。换岗一部分原因是老的被新的淘汰,一部分是发现自己更适合XX职位,当然还有些是因为XX职位更赚钱等原因。

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情况4:极少数人转行,这部分人中大部分是跟自己之前相关的职业。比如,一个网页设计的可能去做bet36在线_bet36网址多少_bet36体育在线 合法吗生意(两者都需要审美)。

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情况5:极少数人选择创业,有的人成功后名声远扬,也有的人失败后重回上班,当然也有的人失败后继续创业。

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情况6:极少数人选择出国继续深造。

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他说



如果再给我一次选择“画家”还是“广告人”或“其它”职业的机会,我依旧会选择广告行业。因为互联网,没有哪份工作能让我赚钱的同时,让我与世界链接。

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当我退休后,我希望在别人眼中,是一个“曾经踏实的干了点事,生命在于折腾,为理想努力过”的人。

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文 ?蒋璇

图片来自网络

美编 ?蒙雪梅

责编? 骆忆? 舒意




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